数字出版之战:字节社、豆瓣、多看和云中
2012-06-25 19:11:46   来源:   评论:0 点击:

    第九次全国国民阅读调查显示,2011年我国18~70周岁国民数字化阅读方式的接触率增长至38.6%,比2010年上升5.8个百分点,41.8%的阅读者愿意接受付费下载,他们能接受一本电子书的平均价格为3.50元,比201...

  

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  第九次全国国民阅读调查显示,2011年我国18~70周岁国民数字化阅读方式的接触率增长至38.6%,比2010年上升5.8个百分点,41.8%的阅读者愿意接受付费下载,他们能接受一本电子书的平均价格为3.50元,比2010年的3.45元略有增加。

  国内的数字阅读市场风起云涌,虽然一如国内往常新兴市场的混乱,但如今,唐茶的字节社、豆瓣阅读、多看及云中却开始凭藉自己的优势和特点,逐渐和其他竞争者拉开差距,开始占据这块市场的中心和焦点。

  

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  字节社——非同寻常不一般

  这不是简简单单的电子书成,它倾注了业者大量的心血和智慧。

  字节社继承了唐茶一贯以来的优雅和用户体验至上的风格。

  专门定制了香港的柯炽坚老师所设计的信黑字体;行内浮出注释设置;与唐茶帐号整合的同步功能,支持iPhone3GS及其以后机型、三代iPad,并特别针对NewiPad的Retina显示屏做了优化;方便的繁简切换;符合中文阅读习惯的版式设计。

  如果说这些还是唐茶在界面上的用心的话,那么他们在图书内容上的新意则更能让广大用户体会到他们的诚意。

  几乎与纸质书同时发布的《乔布斯传》,从KK的《失控》到如今的《科技想要什么》,从林贤治到《乌合之众》,我们看到的是字节社对图书品质的品味和选择。

  尽管有着绝佳的用户体验,并且在iOS平台上积累了大量的用户基础和口碑,但对字节社还有一个亟需解决的问题,那就是如何增加内容量。

  即使现在,涉及到版权方面的关系等原因,字节社提供的图书内容还是嫌少,更新速度和频率远远跟不上读者的阅读喜好。在这方面,豆瓣阅读势必成为它在未来一个强劲的对手。

  豆瓣阅读——文艺清新小众范儿

  在经历了阿尔法城、各种莫名其妙的改版之后,阿北终于回归豆瓣影音书的本质,推出了。

  依靠近6000万用户,豆瓣将投稿、商城和阅读器三者结合在一起,形成三位一体的体系。另外一方面,或许大多数人都会忽略,但豆瓣阅读架上的作品却与传统的阅读作品有不小的差别,豆瓣对作品的定位在于让读者在1到2个小时内阅读完毕的作品。

  这意味着作品的门槛下降了,每一个豆瓣用户都有成为一个作者的可能性(但豆瓣还是对提供的作者设有一定限制)。

  所以,字节社在内容方面的劣势在豆瓣来说反倒成为其无与伦比的优势,由读者创造并消费内容,而豆瓣只在整个过程中充当一个沟通双方的平台,这个平台目前同时支持iPad、Android和Kindle。

  同时秉承了豆瓣一直以来的文艺清新气质,豆瓣阅读的界面设计和用户体验至少不会输给字节社很多。

  更重要的是字节社和豆瓣在社交方面态度的大异其趣,唐茶方面对社交化的分享功能知道目前还是持拒绝的态度,而豆瓣阅读的一个重要亮点即在于作者和读者之间在内容上的互动,豆瓣的分享、评论和广播都和阅读结合在一起,“沙龙”更是让读者和作者的关系前所未有地紧密起来。

  但一个不好的信号是,虽然现在豆瓣阅读上的作品尽管远远超过字节社,但也只有200部左右,而豆瓣自娱自乐的倾向越来越明显,文艺范儿固然是豆瓣用户安身立命的基础,但过于小众与文艺则往往只会获得适得其反的效果。

  虽然在一个细化的小众市场能获得不错的收益,但如果永远只是局限在一个相对狭小的圈子里,在今天这样革新无时无刻不在发生的时代,或许对一个线上产品的发展有百害而无一利。

  

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  多看——多管齐下攒用户

  多看凭借着在Kindle上的口碑为自己积累了大量用户和口碑。

  相对于其他数字阅读平台,多看曾经最突出的优势在于它的搜索入口,虽然这样的功能让它之前饱受盗版帮凶的批评,但却赢得了不少用户的青睐。

  但这些在iOS平台上都不起作用。在中国这样的市场上,没有人对付费用户的消费习惯有着明确的概念,多看也不例外,但它还是以10万元的人工成本制作出了《公司的力量》。结果是在iTunes上,这本特价仅6元的书,仅售出8000册,而这已经是多看平台上图书最高销量,在整个iOS平台上的17本书总计也只有3万多次付费阅读。

  虽然如今依旧无法盈利,但多看却不声不响地接连推出了Kindle、iOS、Android、WP甚至AppleTV版本。

  多看仍然继续增加着内容,这样的优势是唐茶和豆瓣远远比不了的。同时,多看也渐渐开始改变,相比以前,更加注重用户体验,在不断扩展数量优势的同时,还在进一步提升作品的质量。

  而且相比字节社和豆瓣阅读,多看在内容上的选择无疑更加自由,也留有更大的余地,这对它是一项独一无二的优势。

  云中书城——书海无涯苦作舟

  或许上述三者的内容总和也比不过盛大的云中书城,后者在这方面的优势已经明显到不会有人想用内容的丰富程度去和它竞争市场的地步。

  起点可以保证云中的内容明天都能更新,而这些按计划更新的又往往是最受读者欢迎的,并且以千字0.05元起价,使得每一个读者都能接受。而在起点之外,包括红袖、盛大文学、晋江等诸多受群众喜闻乐见的网络文学集散地的加入更会让云中受到大众读者的欢迎和喜爱。加之云中和出版社保持的一贯合作关系,可以想见在将来,其在内容资源领域将占据巨大的优势。

  而且目前看来,前三者都还没有推出自己硬件设备的计划,而云中书城却完全可以依托盛大的Bambook平台来发展,尽管Bambook的情况并不妙,但至少对云中来说,它的选择比另外的数字阅读平台要多得多。 

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