黄波涛:文娱新媒体将引发一场跨行业大战
2016-09-06 00:36:41   来源:   评论:0 点击:

黄波涛:文娱新媒体将引发一场跨行业大战8月25日,白马会第一届文化娱乐新媒体高峰论坛在北京温特莱酒店开幕,与会期间,人民日报、新浪、网易、中国产经新闻、中华网、挖贝网等多家媒体对资深互联网投资人黄波涛...
黄波涛:文娱新媒体将引发一场跨行业大战

 

8月25日,白马会第一届文化娱乐新媒体高峰论坛在北京温特莱酒店开幕,与会期间,人民日报、新浪、网易、中国产经新闻、中华网、挖贝网等多家媒体对资深互联网投资人黄波涛先生进行了专访,针对文化娱乐新媒体产业的未来发展趋势进行了专题访谈。以下是部分访谈摘要。

问:您说的认同感是文化的核心,这一观点对于企业有什么样的意义?

黄波涛喔,认同感可能与传统普通企业没有比较直接的关系,但是对于未来与文化相关联的企业那将是非常关键的核心,可以这么总结:没有认同感的企业不是文化企业,没有认同感的产品不是文化产品没有人愿意买没有文化的东西。我刚才在台上也讲了,当今中国,表面是大家感觉品牌缺失造成了经济的下行,品牌的营销与设计的缺失让产品形不成品牌,也有的人认为是因为中国的产品时间沉淀不够造成的品牌空洞,其实这些都不全面,甚至没能说清楚问题的基本所在。我想问一句在大家的心目中什么是品牌?

(停顿了一会儿)大家平时是如何选择自己的品牌的?为什么大家愿意选择或者接受你们自己选择的这些品牌?(停顿了一会儿)

其实,背后的逻辑就是认同感。你认同的不仅是这个品牌,是这个产品背后负载着你的认同感。你是一个女孩子所以你喜欢穿花一点的,你是一个中国女孩子,你的生活背景,你身边的朋友,以及你对自己个性的一个选择决定了你选的这套衣服,如果现在给你一个波西米亚风格的衣服你也许会买,但不会是穿来这个会场。特别是一个讲文化相关的论坛。除非你有其它的目的希望表达。认同感不光是自己的选择,也要考虑其它人的认同问题。当然,我们可以谈个性,但是不顾世俗认同或接受的选择可能这个人的精神多少是有点问题的吧?最起马让其它人看来会是这样子。而这个认同感又是什么呢?

我想说我认为的,认同感的元素就是文化,各式各样的文化。由这些文化组成了一个人的认同。比如我是延边人,我看见烧烤我就亲切,我看见泡菜那,东北菜那我就亲切。所以对于一个企业,你卖给我这些,那我就愿意买。特别是在北京嘛,能在这里吃到那是一种幸福,而且这种幸福是我可能愿意花很高的价格去承受的。再比如我们从小就看意大利的足球比赛,那我们在内心就是愿意认同意大利去赢比赛,输了会难过。问题是如果中国的认同感都是西方的,外面的,那你想象一下这个国家会如何?文化会如何发展?那经济还能好吗?企业还如何经营下去?(停顿了一会儿)

我们说的再大一点。放大到全球。如果全球的认同感都是讨厌中国人,或者感觉中国的产品是假货,质量不好,或者根本都不知道有中国,有中国人,有中国产品?你觉得他的消费观念是什么样的?即便他看到中国的商品,可是他不了解你,他不明白你为这个产品付出过什么,他没看过中国的电影,不知道中国的名山大川,也没有体验过中国菜,那他凭什么愿意选择你的产品,又凭什么愿意花更高的价格去买一个陌生不让人安心的东西呢?

他认识比尔盖茨跟保罗·沃克、范·迪塞尔,所以他才买了美国的汽车,最后选择支持美国喷中国经济拖累了世界经济,最后相信欺骗欺负伤害中国人是合情合理的,买中国商品,跟中国企业做生意是可笑可悲的。这些风马牛不相及的逻辑,但是,这就是文化。最后我们的企业会为这些神逻辑而经营不下去自己的企业。

所以,你问我认同感这个文化核心对于企业的意义,这些就是意义。不做文化,哪会有品牌的商品?又哪会有一个优质的企业?又哪会有中国经济的再次飞跃呢?

中国的经济,中国的企业都到了需要慢一点,想清楚这件事,然后才能想明白未来是什么样的,然后才知道自己现在应该做什么,才知道自己应该做出什么样的选择。这就是意义。

喊句口号:就是把文化做进去,把价格做上来。实在吧?

问:那文化产业要如何去做呢?

黄波涛这个问题我今天暂时不想细谈。因为在我看来文化娱乐新媒体行业不是一个产业,而是多个产业,产业群。我对于文化娱乐行业的定义也可能与别人有些不同。所以在讲清楚怎么做这个事不容易。我不能在这里乱说,然后有些企业家就按这个思路做下去了。结果出了问题。那他们是要来找我麻烦的。

我想说的也比较简单,就是大家仔细想想。做一个手机是文化产业吗?生产一件服装是文化产业吗?跟朋友去吃顿饭是文化产业吗?其实我是做互联网出身的,所以政府叫互联网+我很开心,但是我今天想说的是,为什么我们不提出一个文化+ 呢?哪个产业不能+文化?哪个产业不应该+文化? 哈哈,别问的把我们小朋友吓到了。

其实我想说的就是大家没有意识到自己的企业或产品缺少文化,文化元素这点很可怕。甚至认为搞文化,讲文化就是来虚的,不靠谱,不务实。我认为这是我们国家现在的悲哀。

文化要花很多钱吗?文化要花的是心思,是一个勤于思考的人乐于去做的事。不做文化就是懒惰思考,是懒惰思维,那你还能指望企业能做好吗?所以,别想文化产业如何去做。想好大家现在的企业如何去做,如何去加入互联网,加入文化。

不过我可以说一下我想怎么做。我在这里可以开诚不公的讲,我要做,而且,我正在做,且会做好,我做的就是文化娱乐,校花大赛,模特大赛,诗歌大赛,呵呵,你可能觉得我怎么讲的这么俗是吧,哈哈,那我就讲点高大上的,我们也会做一些比如孔子春祭啦,全球建孔子学堂,建唐人街,做一带一路文化街之类的活动或项目。高大上了吧?

问:您如何看待文娱行业的未来前景,投资机会?

黄波涛有人说,站在风口上,猪都能飞上天。或许有一些人不同意,但是风口确实是实实在在的存在的。我认为文娱乐新媒体行业就是未来的窗口,更准确一点说,文娱新媒体会从2016年孕育,2017年启动元年,2018年爆发。今年直播是好好的火了一把,虽然最近有点淡了,但是大家有没有计算过,其实现在网红经济的总量还是在更快的爆发增长的。目前或许只有游戏竞技,只有美女与斗胸这样的粗爆内容,但是行业是发展的,毕竟刚发展的行业,等大家慢慢都接触到,认识到了他自然会正常化,走向成熟,也会丰富起来。目前我们就看到杂技,文化,包括我们这个论坛今天有几个平台也在直播。网红经济背后带来的服饰的消费,美容行业,健身业,直播电子技术,手机设备等等,所以文化经济做为引擎要比大家想像的要大。吹个牛,房地产做为发动引擎已经不行了,将来绝对比不上文化娱乐经济引擎的比重。没有文化元素,没有好的设计与装修的房子没人会住的了。

不过文化产业必然会与传统行业,产业发生非常大的冲突。一个经济形式替代另一个经济形式必然爆发大量的利益再分配,格局再建立文娱新媒体必将引发一场跨行业的大战

其实在衣食住行这些方面,+文化这个概念已经做了很多年了,只不过,现在加入了移动互联网,智能硬件,物联网等等后一个更加强化的+文化概念将重新洗礼每一个行业。比如周黑鸭,用户愿意花更多的价格来买这样一个产品,自然会就替代掉原有一部分做鸭脖的产品,但随着食用应用场景的增加,它会替代更多食品,如果这一产品可以形成一种国际文化,成为国际小吃,那它的增食还将不断升级。关键是周黑鸭要升级它的文化,让更多人,特别是国际上的人能够认同的话,就需要大量的文化软值。你一定要记住了,只要他们国家有人在吃,就一定会有更多人吃,问题人你连第一个都找不到,更何谈发展呢?所以先让他们接触,了解认识,把这个过程的文化先解决是目前各种企业都需要做的。比如在变形金刚中加入吃鸭脖,比如有一幅吃鸭脖的油画成为世界名画,比如开展一个全球吃脖子比赛,哈哈。更或许搞个关于吃脖子的文化博览展。如果有一个这样的鸭脖公司,那么就一定有人会投。即便不投,你认为他会缺钱吗?

所以,并不是说那个行业是投资机会,而是那些企业如何做。如何按一个文娱公司的方式来做自己的企业。

中国的企业要做文娱产业,或许还是先从外面着手更好。找一个干净的地方,更具新鲜感,也更容易推动,不会担心国内的一些限制。中国文化应该走向世界,未来的变革主场将发生在海外。但根基一定是中国现有的这些企业。所以,你们大家都是有机会的。

问:今天陌陌互动现场宣布启动融资计划您是否考虑投资?为什么会投资?

黄波涛呃,这么说吧,其实,我是陌陌互动的一名员工,我在陌陌互动是创业者,不是投资人身份。呵呵,这样,你明白为什么我会参与今天的论坛了吧。目前我是陌陌互动的首席架构师,其实我在很多其它互联网公司也是担任着这样一个职务,毕竟是技术出身嘛,同时也会负责公司的一些战略规划,政府关系啦,投资关系啦等等。

基于你这个问题,我想说的是,如果我是做为投资人,我一定考虑投资。为什么呢,

我觉得首先我个人是比较看好文化产业这一块的,我以前也有参与过国学杂志跟时尚杂志的管理经历。个人日常生活参与这一块儿的事也比较多。

另外,我也蛮看好这帮人的。其实陌陌互动是一帮九零后,不像大家想的那样,或者说,本来九零后就没有那么简单,还是有这样一批有创业心的人的,最起马,我有幸碰到了这么一帮家伙。你跟他们在一起生活,工作,你会发现,吃喝玩乐,正是他们的生活方式。有时候也会带他们去个夜店泡泡什么之类的。每天,大家能接触到很多大型的活动,很多很多的政府官员,也有很多很多的明星,其实那些三四线明星也都蛮好相处的呢。

你看,我这说的你也想参加了吧。对,文化娱乐行业就是这么一个有魅力的行业,其实今天路演的过程中,我真的被这些奇奇怪怪的文化企业吓到了,我第一次看到路演会里有小品,也第一次看到大家没谈估值,没谈融资,或者做的一些很奇葩的事情。确实蛮好玩。

问:最后希望您给文化娱乐新媒体行业的新进入者提供一点建议

黄波涛我只想说大家可以放心的进来,这个行业没有天花板,发展无极限。而且你不用担心像互联网一样夸了陪了就什么都没有了,文化这个东西,就算你做失败了,但是将来他还会复活,就像曹雪芹先生一样,红楼梦他没能写完。但是现在世界有多少人知道红楼梦?他是成功的。当然,您得真心真意,实实在在的做文化娱乐行业,用最真诚最诚肯的精神与心态来做这么一个娱乐游戏好玩的事。

由于访谈内容比较多,只收录了这些。

笔者认为,在习总书记关于定调中华民族的伟大复兴中,文化复兴占有举足轻重的地位。这也是这几年电影,文化行业发展速度的重要原因。另一方面,文娱行业还呈现形态多样化特点,影视、视频、文学、新媒体、音乐、动漫、直播、票务、赛事活动平台等等呈雨后春笋般涌现。这一行业必将有着不低于互联网行业的爆发业潜力。

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